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O plano de marketing é um instrumento fundamental de gestão para qualquer organização. Possibilita a conversão de uma estratégia de mercado eficaz em actuações práticas visando atingir os resultados previstos conquistando mercado satisfazendo o cliente quer na área de negócios quer de qualquer outro tipo de «mercado» em organizações lucrativas ou não lucrativas públicas ou privadas. Plano de Marketing - Estratégia em Acção aborda também a adequação e as particularidades dos planos de marketing nas áreas das novas tecnologias e dos mercados virtuais. Uma obra indispensável não só aos estudantes de marketing e de gestão como a todos os técnicos e responsáveis de marketing de empresas e outras organizações assim como aos gestores de todos os níveis e funções que queiram compreender ou agir no mercado
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